Imagen e Identidad Corporativa
Diseño preliminar de Imagen de Identidad Corporativa
Objetivo; Crear e identificar la imagen básica de la
empresa
Este trabajo se hace tomando en cuenta: las
actividades de la empresa, sus productos, su público objetivo.
Es la estrategia visual para obtener aceptación, confianza y apoyo.
Se realiza un análisis de las características de la empresa, el
producto(s) y los objetivos y metas que se desean alcanzar
Definimos al diseño de imagen de identidad
corporativa, como la forma de comunicación visual, cuya finalidad es
la de estructurar mensajes publicitarios con objetivos comerciales
claros y definidos, a través de la organización e integración de
formas, texturas y colores que se traduzcan en comunicación
significativa y relevante para su entorno, pero especialmente, para
el público hacia el que va dirigida.
La imagen básica de identidad corporativa de la
empresa consiste en:
Simbología (Logotipo)
Colores
Tipografía
$1,500 US mas IVA por diseño de proyecto
$150 US más IVA por aplicación de logotipo para papelería (Hoja,
carta, Tarjeta, etc.)
Por definir aplicaciones y diseño de empaques
El diseño preliminar de imagen de identidad
corporativa es clave para poder desarrollar una sólida presencia
corporativa y el uso correcto de la imagen en los empaques, sitios
de internet, redes sociales, etc.
Nunca hay que olvidar un aspecto fundamental en la
creación de una marca; el empaque o envase que en ocasiones llega a
constituirse en la imagen misma de la marca.
La lealtad de marca era tal vez el factor más
determinante de la decisión de compra aun en el punto de venta,
actualmente y debido a la proliferación de nuevas marcas y a la
sobresaturación de información a través de los medios tradicionales
y los recién surgidos, el público consumidor ha perdido su
compromiso hacia una marca, sustituyéndola por la elección
espontánea en el punto de venta
Esta elección se basa ahora en factores tales como:
El
atractivo de la presentación del producto
La
forma en que esta acomodado en anaquel
Los apoyos gráficos con que cuenta en el producto
El
precio
Las
promociones asociadas
Dado lo anterior es importante no escatimar esfuerzos
en el diseño de empaque y envase.
Crear una marca presenta consistentes diferencias
según se trate de:
Servicios
Productos
duraderos
Productos
de consumo.
En el caso de los dos primeros la marca habrá de
enfocarse fundamentalmente al nombre y al símbolo gráfico, no
obstante el tercer grupo posee un elemento adicional y de gran
importancia; su presentación, es decir el empaque o envase con que
se presenta al público y cuya importancia llega a superar a los
elementos básicos de la marca; nombre y logotipo.
En la actualidad más del 70 % de la decisión de
compra se realiza en el punto de venta y es determinada por diversos
factores entre los que destacan:
La
lealtad de marca (Brand loyalty)
Atractivo
del empaque / envase
Precio
y promociones asociadas.
En lo concerniente a la lealtad de marca (Brand
loyalty), es importante destacar que anteriormente era el factor
fundamental de decisión de compra, hoy en día ha perdido grandemente
su valor, dada la gran cantidad de productos, similares o idénticos
que aparecen y desaparecen a cada momento
Han surgido nuevos medios y canales de comunicación y
esto ha provocado una sobresaturación publicitaria que ha llegado al
nivel en que pocos son los consumidores que se mantienen leales a
alguna marca y menos aun son los que se negarían a probar una nueva
marca si esta les resultara atractiva en algún sentido; apariencia,
precio, promociones o promesa de beneficios.
Por lo tanto el mercado actual está más orientado al
punto de venta y es aquí en donde el valor del empaque / envase
se incrementa sensiblemente como determinante de compra.
Para lograr su cometido el envase / empaque debe
cumplir con determinadas condiciones que son:
Atractivo:
La presentación del producto debe ser atractiva tanto
a la vista como al tacto, contener colores y gráficos capaces de
llamar la atención y provocar sensaciones satisfactorias en el
consumidor, presentando el producto y sus aplicaciones de forma que
evoquen un deseo por el mismo.
Funcional:
Las formas innovadoras siempre son un atractivo,
desde luego cuidando que a la vez el producto sea cómodo al tomarlo
con la mano y transportarlo, difícil de romper, fácil de abrir,
cerrar y desechar, pero también deberá ser fácil de almacenar.
Informativo:
El envase / empaque deberá contener en forma clara y legible toda la
información relativa a sus propiedades, beneficios, forma de uso,
precauciones, identificación del fabricante y la que sea procedente
según el tipo de producto.
Finalmente habremos de enfatizar que la presentación
deberá ser concordante con la personalidad del producto.
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